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品牌定位策劃包括哪些

文章來(lái)源：恒隆演藝 類型：常見問(wèn)題 日期：2018-01-20 10:16:43 分享：
       品牌定位策劃包括哪些?品牌定位策劃幫助企業(yè)明確了未來(lái)的發(fā)展方向，讓企業(yè)在面對(duì)越來(lái)越同質(zhì)化的今天，能夠有區(qū)別于其他企業(yè)的籌碼。品牌定位策劃幫助人們對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)逐漸的清晰化。那么品牌定位策劃包括哪些?

       品牌定位策劃四大依據(jù)：
       1.產(chǎn)品特色。將產(chǎn)品自身的內(nèi)在特色作為市場(chǎng)定位的依據(jù)，比如產(chǎn)品的組成成分、質(zhì)量、價(jià)格、功效等。例如:沃爾瑪定位于"天天低價(jià)";高露潔牙膏定位于堅(jiān)固牙齒。依據(jù)不同產(chǎn)品的種類特色進(jìn)行定位。
       2.產(chǎn)品用途及使用場(chǎng)合。將產(chǎn)品自身的用途和適用的場(chǎng)合范圍作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。
       3.消費(fèi)者類型。將產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)客戶的消費(fèi)群體的不同作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。
       4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的分析差異化進(jìn)行針對(duì)性的定位。

       品牌定位策劃包括哪些?

       1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
       首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問(wèn)題。
       2.行業(yè)分析
       分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
       3.品牌戰(zhàn)略選擇
       分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
       4.品牌策劃
       完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
       5.品牌管理
       規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷售額等。
       6.品牌推廣與營(yíng)銷策略
       進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

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